Koncipirati web site znači:

• Definirati raspoloživi sadržaj i ponudu
• Podijeliti site po temama, kategorijama, i stranicama
• Odrediti udarne sadržaje(informacije, proizvode, usluge)
• Odrediti organizaciju (layout) stranice
• Organizirati strukturu linkova i menija (broj menija, njihov smještaj...)
• Organizirati sadržaj kako bi se postigao maksimalni efekt na pretraživačima (google, yahoo itd.)
• Odabrati boje, fotografije, motive i ostale estetske elemente

Koncipiranje se vrši s obzirom na:

• Željeni poslovni efekt
• Funkcionalnost i preglednost
• Pozicioniranje na tražilicama
• Estetiku

Iz prethodnog je vidljivo da je koncipiranje složen, ali vrlo važan i nezaobilazan proces koji često označava razliku između uspjeha i neuspjeha. Naravno, složenost koncipiranja raste s veličinom projekta. Koncept "običnih" web stranica je manje zahtijevan u sadržajnom, tehničkom te financijskom pogledu od koncepta web portala.

Za ozbiljnije primjene Interneta u poslovanju svakako preporučamo da taj posao povjerite stručnjaku: u potpunosti, ili kroz savjetovanje (konzalting) i edukaciju. Analizu vaših potreba te koncipiranje s obzirom navedene zahtjeve, snažno uključujemo u proces izrade vaših web stranica (ili nekog drugog proizvoda), te mu pridajemo veliku važnost pri optimizaciji. Na taj način vi postajete značajna karika svojeg i našeg poslovnog uspjeha!